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高速增長難掩多重痛點 凈水器企業如何渡過難關
 

人們對飲水健康日益重視,為凈水器行業的快速發展提供了契機,市場呈高速增長態勢。與此同時,行業也衍生出眾多亂象,如何解決這一系列的問題,是對各個凈水器企業和凈水行業的重大考驗。

 高速增長難掩多重痛點 凈水器企業如何渡過難關
 
在大健康與水污染矛盾凸顯的趨勢下,越來越多的消費者對凈水器的了解開始趨向于主動性。這使得凈水器成為疲軟的家電市場上一枝獨秀,連續三年實現高增長,成為行業市場的金礦。
 
中怡康監測數據顯示,2015年之前,中國凈水市場以高于64%的速度快速擴容,2015年市場規模達228億元。2016年1-10月,凈水設備累計銷售231億元,同比增長20%。
 
另據奧維云網(AVC)的數據顯示,2016年國內凈水產品銷售規模持續增長,達到203.2億元,同比增長40.4%。其中,線上銷售40.5億元,同比增長51.6%;線下銷售162.7億元,同比增長37.9%。
 
由于整個行業的門檻低,面對高速增長的市場,不少企業已經嗅到商機紛紛揚帆起航,聚集投資凈水器行業。
 
中商情報網的調查數據顯示,中國凈水器廠家已經發展到3000多家,近幾年每年以30%的速度發展,每年新增企業約40%,另有約10%企業倒閉或轉行。此外,相關統計發現,2015年共監測到287個品牌,2016年則監測到295個品牌,參與凈水行業中的品牌越來越多。
 
品牌過度增長的同時,使得行業亂象叢生。由于缺乏統一的行業標準以及價格規范,凈水器質量參差不齊、價格懸殊。很多不知名的企業偷換概念、混淆視聽,虛假夸大宣傳。2月24日,中國消費者協會發布的凈水器比較試驗報告顯示,一些凈水器樣品缺少必要的參數和說明,凈化效率差別顯著。
 
為約束行業各種不良現象,中國家用電器協會消費指導部,聯合中國家電網評測中心共同編制并頒發了凈水行業白皮書《中國凈水器消費者選購指南》。對市場上不同類型凈水器的特點進行了梳理,根據水質和家庭構成作出了具體產品型號推薦,引導消費者理性購買。
 
隨著政府部門的重視以及標準日漸規范,凈水器行業市場洗牌即將開始,“高歌猛進”的進階階段已遠去,轉而步入調整期。適者生存,優勝劣汰。面對激烈的競爭,如何擴大市場份額,是很多品牌商家思考的問題。
 
在凈水器行業發展的早年間,基本上都靠代理商個人在當地的自由化發展。如今,在互聯網的普及以及電商的沖擊下,終端代理商很難再憑借個人之力去應對激烈的市場競爭,凈水企業需要在盈利模式、市場營銷、人員管理等方面給予更多的支持,建立系統完善的培訓機制,想客戶之所想、急客戶之所急。
 
中國凈水行業協會秘書長顧久傳指出,要想在行業內脫穎而來,首先,凈水器企業應迎合市場需求,做好消費者真正需要的產品,提升濾芯質量、制訂統一標準,解決堵塞問題;同時,降低濾芯價格,以及換芯、維護等一系列服務費用。
 
誠然,面對上述亂象叢生的市場現狀,只有根據市場環境的變化而適時的改變自身,在變中求生存,才能在市場贏得先機。凈水器企業必須及時改變產品的“內容”,不斷增加產品的附加值,從而更好地滿足消費者的需求。
 
2017年,凈水器能否通過產業深度整合,走向下一個黃金時代,不妨拭目以待。

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